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Présentation
Le dossier déposé par Interfel et le CNIPT
auprès de la Commission Européenne en janvier 2004
pour la reconduction de la campagne de promotion - communication
en faveur des fruits et légumes et pommes de terre bio sur
3 ans a été accepté au mois de mai 2004. Les
consommateurs vont donc continuer à être sensibilisés
sur ces produits, et ce jusqu'en juillet 2007. Notamment, un nouveau
volet de campagne presse auprès du grand public complète
le dispositif, par rapport à la campagne 2003-2004.
En 2004-2005, la campagne publicitaire grand public a permis de
toucher 73% des ménagères avec enfants, cœur
de cible de ces produits. Près de 1500 magasins spécialisés
et grandes surfaces ont reçu un kit d'information, et 650
journées d'animation-dégustation ont été
organisées.
Pour
plus de précisions, téléchargez le bilan des
actions 2004-2005.
En 2005-2006, les mêmes actions ont été
reconduites. En particulier, la campagne publicitaire grand public
a permis de toucher 78% des ménagères avec enfants
(cœur de cible), et 48% de la population des 15 ans et plus.
Du côté des points de ventes, les actions ont été
amplifiées : 1.700 magasins ont reçu un kit d'information,
et 750 journées d'animation-dégustation ont été
organisées.
Pour
plus de précisions, téléchargez le bilan des
actions 2005-2006.
En 2006-2007, pour la dernière année de ce programme,
la campagne joue de nouveau sur tous les tableaux : information
des journalistes, campagne de publicité dans la presse professionnelle
et la presse magazine, sensibilisation des responsables points de
vente et animations en grandes surfaces et magasins spécialisés.
Continuer à expliquer ce qu'est l'agriculture biologique
est important, ainsi que mieux faire connaître le logo européen
et le logo AB, et mieux positionner les fruits, légumes et
pommes de terre Bio dans le rayon. Et surtout séduire et
donner envie de goûter…
La campagne publicitaire
Une campagne publicitaire en presse professionnelle
Cibles :
- chefs de rayon et responsables des magasins GMS et spécialistes
- opérateurs des filières fruits, légumes et
pommes de terre, et des filières bio
Supports :
- presse professionnelle Filière (L'Echo des MIN - Vegetable,
FLD magazine, Caps Infos, Linéaires)
- presse professionnelle Bio (Du sol à la table)
Calendrier :
- en 2004-2005 : une vague d'insertions en janvier-février
2005
- en 2005-2006 : une vague d'insertions à l'automne 2005,
en amont des premières animations en magasin
- en 2006-2007 : une vague d'insertions à l'automne 2006,
toujours pour lancer la campagne
 Téléchargez
l'insertion presse professionnelle version 2004-2005
Téléchargez
l'insertion presse professionnelle version 2005-2006
Téléchargez
l'insertion presse professionnelle version 2006-2007
Une campagne publicitaire en presse grand
public
Cibles :
- responsables des achats, 25-49 ans, CSP+
Supports choisis pour leur puissance de lectorat et leur adéquation
avec la cible
- presse Féminine (Avantage, Femme Actuelle),
- presse Famille (Enfants Magazine, Parents, Top Famille, Famili)
- presse Santé grand public (Santé Magazine, Top Santé)
Calendrier :
- en 2004-2005 : une première vague d'insertions en janvier-février
2005, suivie d'une seconde en mars-avril 2005
- en 2005-2006 : concentration des parutions au premier semestre
2006, pour un impact plus fort
- en 2006-2007 : de nouveau une concentration des parutions pour
un meilleur impact, prévues au premier semestre 2007.
Téléchargez
l'insertion presse grand public version
2004-2005
Téléchargez
l'insertion presse grand public version 2005-2006
Téléchargez l'insertion
presse grand public version 2006-2007
Les actions en point de vente et les supports
de communication
Dans la continuité de la campagne précédente,
les outils destinés aux points de vente constituent toujours
une partie des moyens de communication, d'information et de promotion
développés pour la campagne fruits, légumes
et pommes de terre bio 2004-2007.
Le but commun de ces outils présents en points de vente :
attirer les consommateurs vers les fruits et légumes bio,
expliquer ce que sont ces produits, développer les ventes
et recruter de nouveaux consommateurs.
La signature de la campagne a été conservée
:
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" Les Fruits et Légumes frais
de l'agriculture Bio :
Tous les bienfaits des Fruits et Légumes frais, la
santé de la terre en plus "
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Mais l'accroche a été modifiée :
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" Les Fruits et Légumes Bio,
c'est tout Naturel ! "
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En 2004-2005, près de 1400 kits d'information ont été
diffusés (900 kits complets, et 500 mini-kits) auprès
de points de vente GMS et spécialisés, et 650 journées
d'animation-dégustation ont été organisées.
En 2005-2006, ces actions en points de vente ont été
amplifiées : 1700 kits d'information ont été
diffusés (1200 kits complets, et 500 mini-kits), et 750 journées
d'animation-dégustation ont été organisées.
En 2006-2007, le dispositif va être renouvelé avec
la même ampleur.
Une première vague d'animations est prévue à
l'automne 2006, pour cibler en particulier les pommes de terre bio.
Ensuite, une deuxième vague aura lieu en mars-avril 2007,
partant sur les produits d'hiver et/ou de printemps. Enfin, une
troisième vague d'animations est programmée en juin
2007, pour accompagner le Printemps Bio, et cibler les produits
d'été.
Les kits d'information sont composés d'outils pour
habiller le rayon et améliorer la visibilité des fruits,
légumes et pommes de terre Bio en rayon (guirlandes, kakémonos,
stop rayon), et d'outils pour informer le public (fiches consommateur
à disposition).
Les kits d'animation viennent en renfort des kits d'information,
avec un stand qui permet à l'animateur de faire déguster
les produits, ainsi que d'un jeu (cartes à gratter et sacs
shopping à gagner) qui permet de faire passer l'information
de façon pédagogique et ludique aux consommateurs.
Contact : Xavier Herry - 01 49 49 15 15
L'information destinée aux professionnels
En 2004-2005, un argumentaire a été envoyé
aux professionnels, pour leur présenter la campagne, et faire
office de guide de mise en place du matériel sur le rayon
ou dans le magasin.
En 2005-2006, cet argumentaire a été réactualisé
avec notamment les résultats de la campagne précédente
en presse grand public. Il en a été de même
en 2006-2007.
Par ailleurs, des guides 4 pages sont régulièrement
publiés, principalement à destination des acteurs
du commerce : conseils et actualités sur les produits de
saison.
En 2004-2005, deux numéros ont été diffusés.
En 2005-2006, la fréquence de diffusion a été
augmentée, avec trois numéros diffusés sur
l'année, pour rythmer la campagne et accompagner les saisons
des fruits et légumes bio : octobre 2005, mars 2006 et juin
2006.
Il en sera de même en 2006-2007.
En 2004-2005 :
En 2005-2006 :
En 2006-2007
Contact : Xavier Herry - tél : 01.49.49.15.15
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