Campagne financée avec le concours de l'Union Européenne.

Cette campagne, cofinancée par l'Union européenne, est gérée par l'Agence BIO et 5 interprofessions.

La campagne transversale, gérée par l'Agence BIO, est orientée avant tout vers le grand public. Elle se décline en 3 axes :
- du matériel d'information générique bio,
- des actions média : relations presse et publiques, achats d'espace en média grand public (en 2008 : sponsoring TV avec France 2 pour la Météo des Plages tout au long de l'été),
- l'organisation d'événements fédérateurs : participation au Salon International de l'Agriculture, Printemps BIO avec des actions dans toute la France pour mobiliser l'ensemble des acteurs du bio et valoriser les produits (en 2008 : du 1er au 15 juin).

En renfort du programme transversal, 5 interprofessions déclinent des programmes pour leur filière, avec des actions spécifiques terrain :
- La filière élevage (CNIEL - Centre National Interprofessionnel de l'Economie Laitière et INTERBEV - Association Nationale Interprofessionnelle du Bétail et des Viandes)
- La filière des produits de grandes cultures (INTERCEREALES - interprofession de la filière céréalière et ONIDOL - Organisation Nationale Interprofessionnelle des Graines et Fruits Oléagineux),
- La filière fruits et légumes (INTERFEL - Interprofession des Fruits et Légumes Frais).

Pour marquer cet engagement, les outils d'information de la campagne porteront une signature commune à tous les acteurs : " Consommer Bio, c'est voir plus loin ".

Les objectifs :

Les objectifs prioritaires de cette nouvelle campagne triennale sont :
- Le positionnement clair des fruits et légumes bio au sein de la grande famille des fruits et légumes,
- La communication sur leurs spécificités produits,
- Le développement des ventes, en augmentant la taille de clientèle et la part des fruits et légumes bio dans les différents circuits de distribution, et en augmentant les achats de fruits et légumes bio pour les consommateurs de produits bio,
- Le rajeunissement de la population consommatrice.

L'identité de la campagne :

Pour ce nouveau programme triennal, la campagne Interfelbio mise sur la nouveauté tout en assurant une continuité avec les campagnes précédentes.
Ainsi, l'accroche " Les fruits et légumes bio, c'est tout naturel ! ", a été conservée, accompagnée de la signature commune " Consommer bio, c'est voir plus loin". Les consommateurs vont également pouvoir découvrir le nouveau visuel, décliné sur l'ensemble des supports de communication.

Les actions :

Différents types d'actions sont mis en œuvre dans ce programme :

1/ un volet média presse pro :
- insertions en presse professionnelle (fruits et légumes ; spécialisée bio)
- relations presse : dossier et communiqués de presse ; un événement presse chaque année

2/ un volet points de vente :
- annonce de la campagne par un mailing argumentaire (format newsletter pour les GMS, format papier pour le réseau grossistes/détaillants/magasins spécialisés bio).
- diffusion de kits d'information, avec un format adapté aux différents points de vente (chaque année : 1.800 kits dont 1.200 kits GMS et 600 mini-kits). Possibilité d'étendre le programme pour les opérateurs qui le souhaitent, en reprenant les visuels de la campagne.
- organisation de journées d'animation en points de vente (910 jours prévus en 2008 1, 950 jours en 2009 et 1.010 jours en 2010). Les animations seront réparties en 3 temps forts pendant l'année (avril, juin-juillet en renfort du Printemps Bio, et à l'automne).
- organisation d'opérations de stimulation de réseaux (2 à 3 concours par an sur des réseaux différents : enseignes GMS, grossistes et magasins spécialisés), avec récompense pour les unités ayant réalisé les meilleures ventes.

3/ un volet d'information pour les opérateurs du commerce :
- diffusion régulière d'outils d'information adaptés à tous les types de réseaux (newsletters pour le réseau GMS, guide d'information avec des fiches pratiques pour le réseau grossistes/détaillants/magasins spécialisés bio)

Calendrier prévisionnel des actions 2008 :

• Mars à mai 2008 :
  insertions en presse professionnelle
  Plan média : Végétable, FLD Magazine, Linéaires, Caps Infos, et Biolinéaires
  Cliquez pour télécharger l'annonce presse
  
  
• Mars 2008 :
  diffusion d’un argumentaire de présentation de la campagne aux professionnels, par mail pour les GMS et par courrier pour les grossistes, magasins spécialisés bio et détaillants]
  déjeuner de presse avec la presse professionnelle ;
  diffusion d'un communiqué et dossier de presse à la presse pro
  
  
• Avril 2008 :
  1è vague d'information et animations en points de vente
  Cliquez pour télécharger les visuels des outils points de vente :
  • Visuel de la campagne
  • Kakémono (version 1 ; version 2)
  • Flèche
  • Guirlande
  • Stop rayon
  • Dépliant
  • Stand
  
  1ers outils d'information destinés aux opérateurs du commerce
  • Newsletter pour les GMS
  • guide avec fiches pratiques pour les grossistes, magasins spécialisés bio et détaillants
    
    
• Juin 2008 : 2è outils d'information destinés aux opérateurs du commerce
  • Newsletter pour les GMS
    
    
• Juin-juillet 2008 : 2è vague d'information et animations en points de vente
  
  
• Automne 2008 : opérations de stimulation de réseaux
  
  
• Automne 2008 : 3è outils d'information destinés aux opérateurs du commerce
  
  
• Automne 2008 : 3è vague d'information et animations en points de vente

Contact pour les opérateurs du commerce :
marketing opérationnel Bio Interfel : 01.49.49.15.15 / marketingoperationnel@interfel.com

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