La
campagne Interfelbio 2008-2010 est la 3ème campagne consécutive
de promotion et d'information sur les fruits et légumes bio.
Les objectifs :
Les objectifs prioritaires de cette nouvelle campagne triennale
sont :
- Le positionnement clair des fruits et légumes bio au sein
de la grande famille des fruits et légumes,
- La communication sur leurs spécificités produits,
- Le développement des ventes, en augmentant la taille de
clientèle et la part des fruits et légumes bio dans
les différents circuits de distribution, et en augmentant
les achats de fruits et légumes bio pour les consommateurs
de produits bio,
- Le rajeunissement de la population consommatrice.
L'identité de la campagne :
Pour ce nouveau programme triennal, la campagne Interfelbio mise
sur la nouveauté tout en assurant une continuité avec
les campagnes précédentes.
Ainsi, l'accroche " Les fruits et légumes bio, c'est
tout naturel ! ", a été conservée, accompagnée
de la signature commune " Consommer bio, c'est voir plus loin".
Les consommateurs vont également pouvoir découvrir
le nouveau visuel, décliné sur l'ensemble des supports
de communication.

Les actions :
Différents types d'actions sont mis en uvre dans ce
programme :
1/ un volet média presse pro :
- insertions en presse professionnelle (fruits et légumes
; spécialisée bio)
- relations presse : dossier et communiqués de presse ; un
événement presse chaque année
2/ un volet points de vente :
- annonce de la campagne par un mailing argumentaire (format newsletter
pour les GMS, format papier pour le réseau grossistes/détaillants/magasins
spécialisés bio).
- diffusion de kits d'information, avec un format adapté
aux différents points de vente (en 2010: 2000
kits). Possibilité d'étendre
le programme pour les opérateurs qui le souhaitent, en reprenant
les visuels de la campagne.
- organisation de journées d'animation en points de vente
(1300 jours en 2010).Les animations seront réparties en 3 temps forts
pendant l'année (1er mars, Printemps
Bio, et à l'automne).
- organisation d'opérations de stimulation de réseaux
(2 à 3 concours par an sur des réseaux différents
: enseignes GMS, grossistes et magasins spécialisés),
avec récompense pour les unités ayant réalisé
les meilleures ventes.
3/ un volet d'information pour les opérateurs
du commerce :
- diffusion régulière d'outils d'information adaptés
à tous les types de réseaux (3 newsletters pour le réseau
GMS, guide d'information avec des fiches pratiques pour le réseau
grossistes/détaillants/magasins spécialisés
bio)
Calendrier des actions 2010 :
- Mars à février 2010 :
insertions en presse professionnelle
Plan média : Végétable, FLD Magazine, Linéaires,
Caps Infos, et Biolinéaires
Cliquez
pour télécharger l'annonce presse
- Mars 2010 :
1è vague d'information et animations en points de vente
Cliquez pour télécharger les visuels des outils
points de vente :
1ers outils d'information destinés aux opérateurs
du commerce
- Juin 2010
- 2è vague d'information et animations
en points de vente (voir détail en mars)
- 2è outils d'information destinés
aux opérateurs du commerce
- voyage de presse dans le sud-ouest autour des filières fruits Biologiques
- Eté 2010
- 3è vague d'information et animations en
points de vente
- opérateur de stimulation de réseaux
- 3è outils d'information destinés aux opérateurs du commerce
- Newsletter
pour les GMS n°3
Contact pour les opérateurs du commerce :
marketing opérationnel Bio Interfel : 01.49.49.15.15 / marketingoperationnel@interfel.com
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