Pour cette première campagne de promotion-communication en fruits et légumes bio, les actions ont été réalisées sur une durée d'un an, entre juillet 2003 et juin 2004.

Campagne financée avec le concours de l'Union Européenne et de l'Office National Interprofessionnel des Fruits, des Légumes et de l'Horticulture.

Les actions

1/ un volet média :
- insertions en presse professionnelle (fruits et légumes ; spécialisée bio)
- relations presse : dossier de presse, voyage de presse avec la presse pro et création du site Internet www.interfelbio.com

2/ un volet grand public / points de vente :
- diffusion de kits d'information en points de vente (1.120 kits adaptés aux GMS, 280 kits adaptés aux magasins spécialisés bio)
- organisation de journées d'animation en points de vente (215 week-ends en GMS, 50 week-ends en magasins spécialisés bio)
- participation à des salons grand public

L'identité de la campagne

Pour cette première année, les accroches reprises sur les outils destinés aux points de vente ont différé selon les circuits de distribution :
- pour les GMS : " Les Fruits et Légumes frais de l'agriculture Bio : développons votre Goût de la Nature ".
- pour les magasins spécialisés bio : " Les Fruits et Légumes frais de l'agriculture Bio : ils préservent notre Nature ".
En fil conducteur, une signature commune a été relayée sur l'ensemble des outils : " Les Fruits et Légumes frais de l'agriculture Bio : tous les bienfaits des Fruits et Légumes frais, la santé de la terre en plus ".

Téléchargez le bilan de la campagne 2003-2004.

Les actions

2/ un volet points de vente :
- diffusion de kits d'information, avec un format adapté aux différents points de vente (en année 1 : 1.400 kits dont 900 kits GMS et 500 mini-kits ; en année 2 puis en année 3 : 1.700 kits/an dont 1.200 kits GMS et 500 mini-kits)
- organisation de journées d'animation en points de vente (en année 1 : 650 jours ; en année 2 puis en année 3 : 750 jours/an), réparties en 3 temps forts pendant l'année (novembre, mars-avril puis juin pendant le Printemps Bio)

3/ un volet d'information pour les opérateurs du commerce :
- argumentaire de présentation de la campagne
- diffusion régulière de guides 4 pages (3 à 4 / an) avec des infos sur les produits de saison, sur la production ou la réglementation bio, etc.

L'identité de la campagne :

Téléchargez le bilan des 3 années de la campagne 2004-2007 :

• Bilan année 1
• Bilan année 2
• Bilan année 3