Pour ce circuit de distribution que sont les Grandes et Moyennes Surfaces, la campagne vise deux types de consommateurs :
- les non acheteurs de fruits et légumes bio,
- les consommateurs de produits bio mais sous-consommateurs de fruits et légumes.

Par rapport à ces deux cibles, les objectifs sont les suivants :
- développer les ventes dans ce circuit à potentiel de croissance pour les fruits et légumes bio,
- donner aux fruits et légumes bio un positionnement clair au sein de la gamme fruits et légumes,
- informer les consommateurs sur les fruits et légumes bio.

Les outils déclinés pour les consommateurs fréquentant les GMS ont ainsi pour but de lever leur frein à l'achat des fruits et légumes bio, afin qu'ils deviennent des consommateurs avertis et éclairés sur les produits bio.

Xavier Herry au 01.49.49.15.15

Le message adressé spécifiquement aux consommateurs clients des GMS est ainsi le suivant :

2 guirlandes à 5 fanions

5 panneaux différents avec des crochets ressort

1 distributeurs de fiches

500 leaflets spécifiques pour GMS à disposition des consommateurs

6 stops-rayon

présentation du kit d'animation

1 colonne PLV avec tablette de dégustation, 2 porte-leaflets et un panneau de fronton

1 tablier pour l'hôtesse

2 x 500 leaflets spécifiques pour GMS, à disposition des consommateurs

2 x 500 bulletins de jeu

2 x 65 sachets de graines biologiques